Шкафом ты был, шкафом ты и остался

Моргунский М. Каневский И. Шкафом ты был, шкафом ты и остался // Бизнес . 97 . 6 июня 2001 (№ 6) . С. 37-39

По нашим оценкам, сейчас на украинском рынке мебели представлено до 70 наименований и свыше 3000 артикулов товаров. Соотношение наименований по товарным группам приблизительно следующее: более 20 наименований офисных товаров (1200-1400 артикулов), 35-40 наименований бытовой (1100-1300 артикулов) и 10-15 наименований специальной мебели (500-700 артикулов). И если сравнить отечественный рынок с европейским по количеству артикулов практически невозможно, то по количеству наименований украинский рынок приближается к нему и предлагает до 80% европейского ассортимента мебели. Поэтому удивить сейчас отечественного потребителя чем-то абсолютно новым очень сложно.

Меблированная история

Рынок мебели, так же как и другие украинские товарные рынки, прошел в своем развитии ряд этапов.

До 1987 года на рынке мебели практически отсутствовали сегменты офисной и специальной мебели. Сфера рыночных отношений ограничивалась в основном бытовой мебелью, а поставки для учреждений и организаций носили планово-распределительный характер.

В сегменте бытовой мебели были представлены около 30 наименований товаров с общим количеством артикулов 300-400 единиц. В основном это была мебель отечественного производства (до 80% предложений) и производства стран СЭВ.

Важным фактором развития спроса в этот период являлась возможность планирования покупок, чему способствовал стабильный уровень жизни населения. Кроме того, высокая степень удовлетворения спроса была обусловлена повсеместным использованием кредита.

Характерной чертой этого периода являлось широкое предложение сравнительно недорогой мебели минимального уровня качества. Вместе с тем приобретение качественной отечественной и импортной мебели являлось проблемой. Ограничения были вызваны малым удельным весом качественой мебели в общем, количестве предложений. Вопрос приобретения хорошей мебели зачастую определялся не финансовыми возможностями покупателя, а наличием блата.

Решением вопросов импорта, производства и сбыта мебели занималось государство.

В период 1987-1991 годов ситуация на рынке мебели несколько изменилась.

Во-первых, в это время была несколько смягчена политика государства в отношении частного предпринимательства. Это привело к созданию различных кооперативов и малых предприятий, производящих в основном бытовую мебель или что-нибудь еще под этим названием. Однако общие объемы производства мебели этими структурами были весьма незначительны.

Во-вторых, упростилась процедура выезда за границу. Отечественный потребитель смог познакомиться со стандартами жизни за рубежом, качеством мебели и ее ценой. По мнению некоторых трейдеров, в это время был упущен момент для начала предложения дорогой и качественной европейской мебели в торговой сети. Может быть, она не пользовалась бы спросом вследствие высокой цены, однако демонстрация такой мебели послужила бы индикатором для производителей и потребителей, определявших максимальный уровень качества мебели как товара для жизни и работы.

В период 1992-1994 годов ситуация изменилась коренным образом. С одной стороны, отечественная мебельная промышленность снизила объемы производства. С другой стороны, возник ажиотажный инфляционный спрос на товары долговременного пользования.

В этот период начал бурно развиваться частный бизнес ? потребитель специфической мебели. Однако в первую очередь удовлетворялись минимально необходимые потребности, что и определило насыщение рынка дешевой отечественной и импортной продукцией.

В 1995-1996 годах формировалась прослойка состоятельных клиентов, имеющих возможность приобретать качественную мебель как для работы, так и для жизни. Именно этот фактор определил приход на украинский рынок известных зарубежных производителей.

Динамика объемов производства некоторых наименований мебели в Украине в 1991-1996 годах (по данным Министерства статистики Украины) представлена на графике.

Слабоалкогольный диванчик

По предоставленным Министерством статистики Украины данным, 342 предприятия в Украине занимаются производством мебели.

На наш взгляд, применяемое статистическими органами разделение товаров на наименования является не совсем корректным, так как не позволяет выделить конкретные товарные группы. Вместе с тем данная информация полезна для проведения сравнительных оценок производства мебели тех или иных наименований. Так. по данным Министерства статистики Украины, производством бытовой мебели в Украине занимаются 326 предприятий, гарнитуров и наборов мебельных изделий для комнат, кухонь и прихожих ? 198, табуретов ? 140, шкафов для платья и белья ? 128, кухонной мебели ? 122, мягкой мебели ? 100, столов обеденных ? 98, кроватей деревянных ? 98, кресел ? 76, диванов-кроватей ? 76, шкафов для книг ? 74, полок для книг ? 73, стульев ? 65, мебели детской ? 60, столов журнальных ? 59, столов кухонных ? 58, столов письменных ? 54, шкафов для посуды и сервантов ? 54, шкафов комбинированных ? 49, кресел-кроватей ? 37, шкафов кухонных ? 36, матрацев двусторонней мягкости ? 35, кроватей детских ? 33, матрацев односторонней мягкости ? 19, стеллажей и полок секционных книжных ? 12, матрацев детских ? 10, диванов мягких ? 9, мебели для дошкольных учреждений ? 8, секретеров ? 8, мебели для общеобразовательных школ и учреждений образования ? 7, тахты ? 4, соф ? 5 предприятий.

При этом около 82% предприятий выпускают от 1 до 9 наименований мебели, около 17% ? от 10 до 19, и только 1% (четыре предприятия) ? от 20 до 24 наименований мебели. Это Киверцовский государственный производственно-торговый деревообрабатывающий комбинат (всего 23 наименования); лесопромышленное объединение "Прикарпатліс" (24 наименования); Львовское производственное деревообрабатывающее объединение "Львівдерев" (24 наименования);АО "Харьковдрев" (22 наименования).

Однако проведенные корреспондентами БИЗНЕСа опросы на ряде предприятий показали, что статистическая информация о них не всегда достоверна.

Так, некоторые предприятия из приведенных выше уже распались на ряд самостоятельных фабрик, комбинатов и т.д.

Многие сократили ассортимент продукции. Как сообщил заместитель директора Киверцовского государственного производственно-торгового деревообрабатывающего комбината по производству и сбыту Павел Базилян, реальная номенклатура выпускаемой мебели составляет на сегодняшний день не более 10 наименований. По информации, предоставленной на предприятиях, основным видом производственной продукции из дерева на ПКФ "Черновицкий мебельный комбинат" является мебель 17 наименований (23 позиции), ЗАО "Барановский завод "Случ" изготовляет 16 наименований мебели (28 позиций), Сторожинецкое государственное лесохозяйственное предприятие производством мебели не занимается, АО "Донецкмебель" производит мебель 11 наименований (14 позиций), ОАО ПТМФ "Карпаты" ? 18 наименоаваний (37 позиций). Одним из показателей состояния мебельной промышленности является тот факт, что у мебельной фабрики "Свалява", как сообщили в телефонной справочной службе, за долги отключены телефоны.

Наиболее насыщен мебельным производством западный регион. По количеству предприятий-производителей мебели лидирует Закарпатская область ? 35 предприятий, Львовская и Ривненская области ? по 20 предприятий. Наименее насыщена мебельными предприятиями Черниговская область ? там их всего пять. Данные о насыщенности мебельным производством различных регионов Украины представлены в табл. 1.

Вероятно, небезынтересным будет тот факт, что из всех отечественных производителей мебели только для 50% предприятий выпуск этой продукции является профильным, т.е. они изначально строились как мебельные фабрики или комбинаты. Остальные 50% производителей освоили выпуск разных наименований мебели параллельно или вместо профильного производства. Так, около 13% производителей ? это деревообрабатывающие предприятия, около 3% производителей успешно совмещают производство мебели и различных текстильных изделий, таких, например, как халаты, сарафаны, трусы и пр. Свыше 26% предприятий, производящих сегодня мебель ? судостроительные, металлургические, автомобилестроительные, станкостроительные предприятия, а также предприятия радиоэлектроники. Есть среди производителей мебели завод продтоваров и даже пивзавод.

Очевидно, что производством мебели многие предприятия занялись для того, чтобы выжить в современных условиях, и им сложно обеспечить приемлемый уровень качества производимой продукции.

По нашей оценке, на сегодняшний день производством мебели в Украине занимаются 400-450 фирм и предприятий.

Итальянцы в Украине

В настоящее время на рынке мебели представлена продукция европейских, американских, азиатских производителей, а также производителей стран СНГ и Балтии. Точно подсчитать общее количество торговых марок не представляется возможным из-за неоднородности структуры предложений в различных регионах. Однако с уверенностью можно сказать, что свыше 95% импортной мебели из дальнего зарубежья ? это продукция различных европейских производителей. Продукция бывших соотечественников представлена в основном мебелью из Белоруссии и Эстонии. Интересен опыт эстонских мебельщиков в продвижении товара на наш рынок. Почти вся мебельная промышленность Эстонии представлена в Украине одной фирмой ? Marten Group. По мнению Давида Шурака, директора этой фирмы, консолидация усилий около 20 эстонских предприятий, позволяющая представить весь ассортимент по бытовой, офисной и торговой мебели, даст возможность фирме успешно восстановить эстонскую нишу на мебельном рынке Украины.

В структуре предложений европейской мебели лидируют итальянские мебельщики. Это и не удивительно, так как, по мнению многих специалистов, именно итальянцы ? законодатели мировой мебельной моды. По нашим оценкам, в Киеве до 50% предлагаемой европейской мебели ? итальянского производства, 15-20% ? польского, 10-15% ? немецкого, 15-20% ? мебель производства Бельгии, Франции, Испании, Чехии и др.

Товарные группы

Наиболее рациональна, на наш взгляд, классификация мебели по се функциональному назначению ? мебель для быта и для работы.

Бытовую мебель условно можно разделить на мебель домашнюю и дачную. Необходимо оговориться, что под дачами в данном случае понимаются традиционные дачные дома образца начала 80-х ? до 7х8 м, расположенные в неохраняемых дачных поселках и используемые в основном летом. В настоящее время формирование сегмента дачной мебели сдерживается.

Во-первых, отсутствует базис для выделения дачной мебели в самостоятельный сегмент. Как правило, дачи оснащались и оснащаются за счет фрагментов отслужившей свой срок, но еще целой домашней мебели.

Во-вторых, у владельцев дач отсутствуют гарантии сохранности имущества.

В-третьих, у большинства владельцев мини-дач отсутствуют необходимые средства для покупки мебели, а собственные коттеджи типа "загородный дворец" оснащаются в основном жилой мебелью, а отдельные элементы дачного ассортимента присутствуют лишь на верандах.

Деление мебели для дома на соответствующие подгруппы не составляет труда, так как эти подгруппы давно и прочно выделены по месту использования: мебель для кухонь, спален, гостиных, столовых, детских, прихожих, ванных комнат.

Несколько сложнее обстоит дело с мебелью для работы. Наиболее четко выделены сегменты мебели офисной и торговой. В то же время мебель для гостиниц, кафе, банков является, скорее всего, симбиозом различных направлений бытовой, офисной и торговой мебели. Однако при этом и банковская, и гостиничная мебель имеют специфические особенности.

"На склад" или "под заказ"

На сегодняшний день поставки мебели в Украину осуществляют как фирмы-импорте-ры, так и "челноки". Основными поставщи-ками закономерно являются фирмы, т.е. юри-дические лица. Их доля в объеме импорта составляет более 95%. Неразвитость "челночного" бизнеса вызвана в первую очередь громоздкостью товара и невыгодным для челноков соотношением масса/цена товара. Однако в западных приграничных районах доля мебели, ввозимой таким способом, намного выше, чем по остальным регионам, и, по имеющимся данным, составляет до 30% ассортимента.

По оценкам трейдеров, объем импорта мебели в Украину составляет около 80 млн. долл. в год, а общие объемы продаж ? около 160-170 млн. долл. в год. Одна&#